🛒 Pan kupi, Pani kupi – prawa konsumentów vs. sprzedaż B2B  

B2B, B2C– brzmi trochę jak wzory chemiczne, prawda? 🧪 Spokojnie, prowadzenie e-commerce nie jest aż tak skomplikowane jak dokonywanie eksperymentów naukowych 😊. Jednak planując założenie sklepu internetowego, musisz posiadać pewną podstawową dawkę wiedzy na temat sprzedaży w kanałachBusiness-to-Business (B2B)iBusiness-to-Consumer (B2C), a także sprzedaży quasi-konsumentom. Tak, słusznie się domyślasz, że tym, co różni wspomniane kanały, jest grupa odbiorców, do których będzie kierowana Twoja oferta sprzedażowa.  

Sprzedaż firmom oraz klientom indywidualnym, choć posiada wiele podobieństw, mocno się jednak różni. Do tego dochodzi sprzedaż przedsiębiorcom, którzy w pewnych sytuacjach mogą być traktowani jak konsumenci. Różnice pomiędzy wymienionymi kanałami sprzedaży dotyczą wielu aspektów, jak choćby prowadzenie strategii komunikacyjnej i marketingowej, proces zakupowy, ustalanie cen, rodzaje płatności. Jednak to, o czym musisz bezwzględnie pamiętać, rozpoczynając swoją działalność e-commerce – i na czym teraz się skupimy – to fakt, że sprzedaż B2B oraz B2C wiąże się z nieco innymiuwarunkowaniami prawnymi, w ramach których będziesz się poruszać prowadząc swój sklep internetowy. 🛍️ 

Na co wpływa fakt, czy klientem Twojego sklepu jest konsument czy przedsiębiorca? 🤔 

Ogólna zasada jest taka, że w przypadku handlu w kanaleB2Bpole manewru sprzedawcy jest większe. Oznacza to, że relacja B2B jako obustronnie profesjonalna (sprzedawca – przedsiębiorca i kupujący – przedsiębiorca) pozbawiona jest ochronnego charakteru przysługującego konsumentowi jako słabszej stronie umowy. W tym przypadku sprzedawcę obowiązuje mniej „sztywnych” przepisów, wymuszających zastosowanie konkretnych rozwiązań, a uprawnienia klientów sklepu mogą być kształtowane bardziej swobodnie. Sytuacja zmienia się, gdy zidentyfikujesz, że nabywcą Twoich towarów lub usług jestkonsument, czyli osoba, która dokonuje zakupu niezwiązanego bezpośrednio z jej działalnością gospodarczą lub zawodową. 🛒 

W jednym i w drugim przypadku postanowienia opisujące Wasze wzajemne prawa i obowiązki – Twoje jako sprzedawcy oraz Twoich klientów, czy to będących przedsiębiorcami czy konsumentami, powinny znaleźć się wregulaminie sklepu. Nie musisz tworzyć odrębnych regulaminów dla poszczególnych kanałów sprzedaży (choć teoretycznie możesz) – wystarczy, że w ramach jednego regulaminu odpowiednio opiszesz uprawnienia klientów – konsumentów oraz klientów – przedsiębiorców. 📜   

Jakie kwestie powinieneś opisać w zależności od tego, czy kupującym jest przedsiębiorca czy konsument? 🧐 

Klauzule abuzywne 🚫 

Pierwsza kwestia to tzw.niedozwolone klauzule umowne. Zgodnie z przepisami, jeżeli dane postanowienie umowy zawieranej z konsumentem nie było z nim uzgodnione indywidualnie, to taka klauzula nie wiąże konsumenta, jeżeli kształtuje jego prawa i obowiązki w sposób sprzeczny z dobrymi obyczajami, rażąco naruszając jego interesy.  

Przykłady klauzul abuzywnych:  

  • Klauzula uzależniająca możliwość złożenia reklamacji zakupionego towaru od pokrycia kosztów jego wysyłki przez konsumenta.  
  • Postanowienie zakładające, że przedsiębiorca może zmienić regulamin sklepu w każdej chwili i bez konieczności uzasadniania przyczyny zmian.  

Zanim napiszesz regulamin Twojego sklepu, zapoznaj się z rejestrem klauzul niedozwolonych i upewnij się, czy nie znajduje się w nim nic, co planujesz umieścić w regulaminie. Patrz na ten tematzdroworozsądkowo– jeśli jakieś rozwiązanie nie jest „fair”, nadużywa pozycji sprzedawcy, pozbawia konsumenta jakichś uprawnień, które normalnie mu przysługują, stąpasz po kruchym lodzie. 🧊 

Prawo odstąpienia od umowy 🛑 

Sam niejednokrotnie robiłeś zakupy przez internet jako konsument, więc doskonale wiesz, że w przypadku sprzedażyB2Czasadą jest możliwośćodstąpienia przez klienta od umowy sprzedaży w terminie 14 dni. Prawa tego przedsiębiorca nie może konsumentowi ograniczyć, poza kilkoma szczególnymi sytuacjami. Inaczej będzie w przypadku, gdy będziesz sprzedawał swoje towary przedsiębiorcy.  

Oczywiście, możesz przewidzieć dla kupującego – przedsiębiorcy prawo odstąpienia od umowy czy zwrotu / wymiany towaru (tak zresztą często robią funkcjonujące już e-commerce), jednak w takim przypadku uprawnienia kupującego będą wynikiem wyłącznie Twojej polityki sprzedażowej i możesz je ukształtować w sposób dogodny dla Twojego sklepu. 🛍️ 

Rękojmia i reklamacje 🛠️ 

Zdecydowanie najwięcej odrębności pomiędzy sprzedażąB2Ba sprzedażąB2Cwystępuje w obszarze przysługujących klientowi uprawnień z tytułurękojmi za wady rzeczy sprzedanej(w przypadku sprzedaży konsumenckiej po 1 stycznia 2023 r. – z tytułu niezgodności rzeczy sprzedanej z umową). W przypadku sprzedaży B2B uprawnienia klienta mogą w zasadzie zostać ukształtowane przez przedsiębiorcę dowolnie. Tymczasem w przypadku sprzedaży B2C przedsiębiorca prowadzący sklep internetowy musi zapewnić konsumentowi możliwość realizacji uprawnień rękojmianych zagwarantowanych ustawowo. ⚖️ 

Obowiązki informacyjne 📝 

Last but not least, w przypadku sprzedażyB2Custawa o prawach konsumenta nakłada na przedsiębiorcę prowadzącego sklep internetowy obowiązek przekazania konsumentowi szereguinformacji, w tym m.in. na temat:  

  • cech sprzedawanego produktu,  
  • jego ceny,  
  • uprawnień konsumenta związanych z zakupem,  
  • danych kontaktowych przedsiębiorcy.  

Bardzo mocno wpływa to na kształt ścieżki zakupowej. Oczywiście, także w przypadku sprzedaży w kanaleB2Bbędziesz przekazywał swoim klientom szereg informacji, często pokrywających się z tymi dotyczącymi sprzedaży B2C, jednak obowiązki związane z zakresem podawanych informacji oraz poziomem ich szczegółowości będą w tej sytuacji o wiele mniejsze.  

Czy przedsiębiorca może być konsumentem? 🕵️‍♂️ 

Na koniec mały wyjątek 😉 O ile do 31 grudnia 2020 r. przedstawiony wyżej podział na konsumentów i przedsiębiorców był jasny i nie dawał żadnych wyjątków, o tyle musisz wiedzieć, że od 1 stycznia 2021 r. pojawiła się nowa, trzecia kategoria podmiotów – mianowicie tzw.przedsiębiorca na prawach konsumenta.  

Kto to taki?🤔 

Chodzi o jednoosobowych przedsiębiorców, czyli osoby fizyczne prowadzące jednoosobową działalność zarejestrowaną w CEIDG, które zawierają z przedsiębiorcą prowadzącym sklep umowę sprzedaży bezpośrednio związaną z ich działalnością gospodarczą, jeśli z treści tej umowy wynika, że nie posiada ona dla tej osoby charakteru zawodowego.  

Przykłady: 

  • Adwokat, który kupuje drukarkę do swojego biura 🖨️.  
  • Lekarz, który kupuje samochód w celu dojazdu do pracy w szpitalu 🚗.  
  • Architekt kupujący ekspres do kawy do biura .  

Zasadniczo w przypadku takich klientów będziesz musiał zapewnić, że w Twoim sklepie będą oni traktowani jak konsumenci, choć – dla pocieszenia – w razie sporu to kupujący będzie musiał udowodnić, że przysługuje mu status przedsiębiorcy na prawach konsumenta.  

Uwaga! ⚠️ 

W obrocie można spotkać się z określaniem przedsiębiorców na prawach konsumenta także mianem prosumentów, jednak pamiętaj, że terminprosumentjest używany także w ustawie o OZE i oznacza osobę, która zajmuje się produkcją, a następnie konsumpcją tego, co wytworzyła (np. energii elektrycznej). Obu prosumentów nie należy więc mylić!  

 

Brzmi skomplikowanie? Owszem, stworzenie dobrego i gwarantującego przestrzeganie wszystkich przepisów regulaminu sklepu internetowego nie jest najprostszą rzeczą pod słońcem, ale jest do zrobienia! Jeśli będziesz potrzebował wsparcia, skontaktuj się zLBKP, ekspertami z zakresu e-commerce, którzy przygotowali część prawną naszego poradnika. 📚 

II Hackathon Cyber Science dla słuchaczy studiów podyplomowych

🔐 II Hackathon Cyber Science dla słuchaczy studiów podyplomowych 🔐

Już 29 czerwca w Katowicach odbędzie się II edycja Hackathonu Cyber Science! 🎉 To wyjątkowe wydarzenie, w którym studenci studiów podyplomowych zaprezentują swoje innowacyjne prace z zakresu rozwiązywania problemów cyberbezpieczeństwa.

W tym roku mamy przyjemność zaprosić Was na warsztat na temat AUC,
który poprowadzi nasz ekspert, dr Wojciech Lamik. Jest on uznanym specjalistą w dziedzinie cyberbezpieczeństwa, a jego wiedza i doświadczenie będą niezwykle wartościowe dla uczestników.

📅 Data: 29 czerwca
📍 Miejsce: Wydział Humanistyczny, Uniwersytecka 4, 40-007 Katowice
🖥️ Tryb: Hybrydowy dla słuchaczy, stacjonarny dla pozostałych zainteresowanych

W programie także:
Warsztaty prowadzone przez LBB&P i YUBICO
Pokaz otwarcia części z prezentacją słuchaczy zorganizowany przez HiveCV

Zapraszamy wszystkich zainteresowanych!

II Hackathon Cyber Science dla słuchaczy studiów podyplomowych

 

LBKP wśród największych kancelarii prawnych według Rzeczypospolita

🏆LBKP w gronie 10 największych kancelarii prawnych we Wrocławiu według XXII Rankingu Kancelarii Prawniczych Rzeczpospolitej. To kolejny rok naszego wzrostu 💪🏼

🔹 Jak nasza kancelaria zmieniła się od ostatniego rankingu?

3 wyspecjalizowane spółki w naszej grupie: kancelaria, biuro rachunkowe, sąd arbitrażowy

24 adwokatów, radców prawnych, doradców podatkowych, księgowych i ekspertów, w ramach naszego Zespołu

5 języków, w których doradzamy: polski, angielski, niemiecki, włoski, rosyjski

8 wiodących specjalizacji: NewTech (privacy, data protection, CyberSec, SoftwareDev, GameDev, e-commerce, IP, IT, IoT, AI, IaaS, SaaS, PaaS), M&A, kontrakty, podatki, doradztwo korporacyjne, compliance (w tym też ESG), prawo pracy, nieruchomości.

Ponad 290 zadowolonych klientów

Cieszymy się na dalszy rozwój i możliwość oferowania jeszcze lepszych usług naszym klientom! Dziękujemy za Wasze zaufanie!

Wielkie podziękowania także dla naszego Zespołu!

#Kancelaria #Rozwój #Prawo #Zespół #Ecommerce #Fintech #RODO #IT #IP #CloudComputing #GameDev #MandA #Corporate #Nieruchomości #PrawoPracy #Procesy #Podatki

Bardzo duże platformy internetowe a obowiązek publikowania repozytoriów reklam

Wstęp

W erze cyfrowej, gdzie codziennie przetwarzane są gigantyczne ilości danych, a interakcje społeczne coraz częściej odbywają się za pośrednictwem Internetu, regulacje dotyczące funkcjonowania platform internetowych stają się kluczowe. Jednym z najbardziej dyskutowanych obecnie w tym kontekście aktów prawnych jest Akt o Usługach Cyfrowych (Digital Services Act – DSA). Wprowadza on szereg obowiązków dla tzw. bardzo dużych platform internetowych (very large online platforms – VLOP), w tym obowiązek publikowania repozytoriów reklam.

Czym są bardzo duże platformy internetowe?

Na wstępie warto zdefiniować, czym są bardzo duże platformy internetowe. Według DSA, za bardzo duże platformy internetowe uznaje się te, które mają co najmniej 45 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie w Unii Europejskiej. Takie platformy, ze względu na swój zasięg i wpływ na społeczeństwo, podlegają bardziej rygorystycznym regulacjom niż mniejsze podmioty. Status bardzo dużej platformy internetowej lub bardzo dużej wyszukiwarki internetowej, przyznawany jest przez Komisję Europejską w ramach decyzji. Aktualnie status bardzo dużej platformy internetowej lub bardzo dużej wyszukiwarki internetowej posiadają następujące podmioty:

Obowiązek publikowania repozytoriów reklam

Jednym z kluczowych obowiązków nałożonych przez DSA na VLOPy, jest obowiązek publikowania repozytoriów reklam. Platformy te muszą gromadzić i udostępniać informacje na temat wszystkich reklam wyświetlanych na ich stronach. Repozytoria te muszą zawierać m.in.:

1. Treść reklamy – w tym nazwę produktu, usługi lub marki oraz przedmiot reklamy, jaki był wyświetlany użytkownikom.

2. Dane reklamodawcy – informacje o podmiocie, w imieniu którego reklama jest wyświetlana.

3. Dane podmiotu, który zapłacił za reklamę, jeżeli osoba ta nie jest reklamodawcą – jeśli za reklamę zapłaciła inna osoba niż reklamodawca, konieczne jest także wskazania danych tego podmiotu. Celem takiego wymogu jest wskazanie podmiotu, w którego interesie reklama jest prezentowana. W praktyce sprostanie temu wymogowi może powodować wyzwania. Zwykle dostawcy zmuszeni są bazować w tym zakresie na oświadczeniu reklamodawcy, czy sam płaci za prezentowanie reklamy czy działa w imieniu innego podmiotu. Należy podkreślić, że dostawcy mają obowiązek dołożenia „rozsądnych starań, aby zapewnić prawidłowość i kompletność informacji” (art. 39 ust. 1 DSA).

4. Okres emisji – okres, w których reklama była prezentowana (dacie pierwszego oraz ostatniego zaprezentowania reklamy w ramach interfejsu dostawcy).

5. Grupa docelowa – informacje o tym, do jakiej grupy użytkowników reklama była skierowana (jeśli reklama miała być prezentowana zamierzano konkretnie, co najmniej jednej szczególnej grupie odbiorców usługi). W przypadku reklamy targetowanej, należy wskazać również kryteria targetowania. Kryteriami tymi mogą być np.: wiek, płeć, dotychczasowa aktywność w ramach platformy, obszar geograficzny. Jeśli zastosowane zostały również ewentualne kryteria negatywne tj. kryteria mające na celu wyłączenie kierowania danej reklamy do określonej grupy lub grup odbiorców, również takie kryteria powinny zostać wskazane. Kryteriami negatywnymi mogą być kryteria analogiczne jak wskazane powyżej kryteria pozytywne.

6. Całkowita liczba odbiorców usługi, do których reklama dotarła – chodzi o wskazanie liczby użytkowników, którym reklama została wyświetlona; dodatkowo, w przypadku reklamy targetowanej – dostawcy VLOP są zobowiązani wskazać zagregowaną liczbę odbiorców reklamy w podziale na państwa członkowskie.

DSA przewiduje również, że repozytorium reklam ma:

1. być dostępne w ramach określonej sekcji interfejsu internetowego VLOPów;

2. umożliwiać wyszukiwanie reklam na podstawie wielu kryteriów i niezawodnego narzędzia oraz za pośrednictwem interfejsów programowania aplikacyjnego (ang. application programming interface, API). Obowiązek udostępnienia funkcji wyszukiwania za pośrednictwem API, w praktyce zapewnić ma podmiotom trzecim łatwiejszy dostęp do zawartych w repozytorium informacji oraz tworzenie przez nich własnych narzędzi wyszukiwania.

VLOPy powinny zapewnić, aby repozytorium nie zawierało żadnych danych osobowych odbiorców usługi, którym reklama była lub mogła być prezentowania.

Cel i znaczenie regulacji

Celem wprowadzenia obowiązku publikowania repozytoriów reklam jest zwiększenie przejrzystości w obszarze reklamy internetowej. Dzięki temu użytkownicy mogą lepiej zrozumieć, kto i w jaki sposób próbuje wpłynąć na ich decyzje zakupowe za pomocą reklam. Ponadto, regulacje te mają na celu zapobieganie manipulacjom wyborczym i dezinformacji, które mogą być szerzone za pomocą celowanych kampanii reklamowych.

Konsekwencje dla platform internetowych

Wprowadzenie obowiązku publikowania repozytoriów reklam nakłada na platformy internetowe szereg nowych wyzwań. Muszą one zainwestować w odpowiednie technologie i zasoby ludzkie, aby spełnić nowe wymogi prawne. Ponadto, muszą one działać w sposób przejrzysty i zgodny z prawem, co może wymagać modyfikacji dotychczasowych praktyk biznesowych. Nieprzestrzeganie nowych przepisów może skutkować poważnymi konsekwencjami, w tym wysokimi karami finansowymi.

Wpływ na użytkowników i reklamodawców

Nowe regulacje mają na celu ochronę interesów użytkowników, zapewniając im większą kontrolę i świadomość w zakresie wyświetlanych reklam. Użytkownicy będą mieli dostęp do informacji na temat reklam, co pozwoli im na bardziej świadome korzystanie z usług internetowych.

Dla reklamodawców oznacza to konieczność większej przejrzystości i odpowiedzialności za kampanie reklamowe. Mogą oni napotkać nowe bariery i wyzwania, zwłaszcza w kontekście zgodności z nowymi regulacjami. Konieczność publikowania szczegółowych informacji o kampaniach reklamowych może również wpłynąć na strategię marketingową i budżetowanie kampanii.

Podsumowanie

Akt o Usługach Cyfrowych wprowadza istotne zmiany w zakresie funkcjonowania bardzo dużych platform internetowych. Choć nowe regulacje, w tym obowiązek publikowania repozytoriów reklam, mogą stanowić wyzwanie dla VLOPów i reklamodawców, mają one na celu zwiększenie przejrzystości i ochronę użytkowników przed nieetycznymi praktykami reklamowymi.

Więcej informacji na temat obowiązków nałożonych na bardzo duże platformy internetowe, dostępnych jest w rozdziale IX publikacji „Wdrożenie aktu o usługach cyfrowych w e-commerce”, 2024, wydawnictwo C.H. Beck, którego jestem współautorką.

https://www.ksiegarnia.beck.pl/22073-wdrozenie-aktu-o-uslugach-cyfrowych-w-e-commerce-mateusz-borkiewicz

Kontakt

Masz pytania?zobacz telefon+48 570 913 713
zobacz e-mail

Biuro w Warszawie

03-737 Warszawa

(Centrum Praskie Koneser – Spaces)

pl. Konesera 12 lok. 119

google maps

Biuro we Wrocławiu

53-659 Wrocław

(Quorum D)

Gen. Władysława Sikorskiego 26

google maps

Hej, Userze
czy jesteś już w newsletterze?

    Zobacz jak przetwarzamy Twoje dane osobowe tutaj