VLOP та обов’язок публікувати репозиторії оголошень

Зобов’язання публікувати репозиторії оголошень 

Одним із ключових зобов’язань, які DSA накладає на VLOP, є зобов’язання публікувати репозиторії оголошень. Ці платформи повинні збирати та надавати інформацію про всі рекламні оголошення, що відображаються на їхніх сайтах. Ці сховища повинні включати, серед іншого, такі дані 

1. зміст реклами - в тому числі назву продукту, послуги або бренду, а також предмет реклами, що відображається користувачам.
2. дані рекламодавця - інформацію про суб’єкта, від імені якого відображається реклама.
3. дані особи, яка оплатила рекламу, якщо ця особа не є рекламодавцем - якщо реклама була оплачена іншою особою, ніж рекламодавець, необхідно також вказати дані цієї особи. Метою такої вимоги є вказівка на суб’єкта, в інтересах якого подається реклама. На практиці виконання цієї вимоги може викликати проблеми. Зазвичай провайдери змушені покладатися в цьому питанні на заяву рекламодавця про те, чи він сам платить за показ реклами, чи діє від імені іншої особи. Слід підкреслити, що провайдери зобов’язані докладати «розумних зусиль для забезпечення точності та повноти інформації» (стаття 39(1) DSA).
4. період показу – період, протягом якого була представлена реклама (дата першого та останнього показу реклами в інтерфейсі провайдера).
5. цільова група - інформація про те, на яку групу користувачів була спрямована реклама (якщо реклама призначалася спеціально для однієї або декількох конкретних груп користувачів послуги). У випадку таргетованої реклами необхідно також вказати критерії таргетингу. Такими критеріями можуть бути, наприклад, вік, стать, попередня активність на платформі, географічний регіон. Якщо застосовуються також будь-які негативні критерії, тобто критерії, спрямовані на виключення таргетування даної реклами на певну групу або групи одержувачів, такі критерії також повинні бути вказані. Негативні критерії можуть бути аналогічними вищезазначеним позитивним критеріям.

 Загальна кількість одержувачів, охоплених рекламою – йдеться про кількість користувачів, яким було показано рекламу; крім того, у випадку таргетованої реклами, провайдери VLOP зобов’язані вказувати сукупну кількість одержувачів реклами в кожній державі-члені ЄС. 

DSA також передбачає, що репозиторій реклами повинен 

1. бути доступним у конкретному розділі веб-інтерфейсу VLOP;
2. дозволяти здійснювати пошук оголошень на основі декількох критеріїв та надійного інструменту, а також за допомогою інтерфейсів прикладного програмування (API). Зобов’язання надавати функціонал пошуку через API на практиці має на меті полегшити доступ третіх сторін до інформації, що міститься в репозиторії, а також надати їм можливість створювати власні інструменти пошуку.

VLOP повинні гарантувати, що репозиторій не містить жодних персональних даних одержувачів послуг, яким була або могла бути представлена реклама. 

 Мета та значення регулювання 

Метою обов’язкової публікації репозиторіїв реклами є підвищення прозорості у сфері інтернет-реклами. Це дозволить користувачам краще розуміти, хто і як намагається вплинути на їхні рішення про покупку за допомогою реклами. Крім того, норми спрямовані на запобігання виборчим маніпуляціям та дезінформації, які можуть поширюватися через таргетовані рекламні кампанії.  

Наслідки для онлайн-платформ 

Запровадження обов’язкової публікації репозиторіїв реклами ставить перед онлайн-платформами низку нових викликів. Вони повинні інвестувати у відповідні технології та людські ресурси, щоб відповідати новим законодавчим вимогам. Крім того, вони повинні працювати прозоро та у відповідності до законодавства, що може вимагати модифікації існуючих бізнес-практик. Недотримання нових правил може призвести до серйозних наслідків, включно з великими фінансовими штрафами. 

Вплив на користувачів та рекламодавців 

Нові правила спрямовані на захист інтересів користувачів шляхом надання їм більшого контролю та обізнаності щодо реклами, яку вони бачать. Користувачі матимуть доступ до інформації про рекламу, що дозволить їм більш усвідомлено користуватися онлайн-сервісами. 

Для рекламодавців це означає більшу прозорість і підзвітність рекламних кампаній. Вони можуть зіткнутися з новими бар’єрами та викликами, особливо з точки зору дотримання нових правил. Необхідність публікувати детальну інформацію про рекламні кампанії також може вплинути на маркетингову стратегію та бюджетування кампаній. 

Підсумок 

Закон про цифрові послуги вносить значні зміни в роботу VLOP. Хоча нові правила, зокрема зобов’язання публікувати репозиторії реклами, можуть створювати проблеми для VLOP-ів і рекламодавців, вони спрямовані на підвищення прозорості та захист користувачів від неетичних рекламних практик. 

Більше інформації про зобов’язання, що накладаються на VLOP, можна знайти в главі IX публікації «Імплементація Закону про цифрові послуги в електронній комерції», 2024 рік, видавництво C.H. Beck Publishers, яку я написав у співавторстві. 

https://www.ksiegarnia.beck.pl/22073-wdrozenie-aktu-o-uslugach-cyfrowych-w-e-commerce-mateusz-borkiewicz