VLOP и обязанность публиковать репозитории объявлений

Обязанность публиковать репозитории объявлений 

 Одним из ключевых обязательств, налагаемых DSA на VLOP, является обязанность публиковать репозитории объявлений. Эти платформы должны собирать и предоставлять информацию обо всех рекламных объявлениях, отображаемых на их сайтах. Реестр должен содержать: 

1. Содержание рекламы – наименование продукта, услуги или бренда, а также предмет рекламы, отображаемой пользователям. 
2. Данные рекламодателя – информация о лице или организации, от имени которых размещена реклама. 
3. Данные плательщика – если за рекламу заплатило лицо, отличное от рекламодателя, необходимо указать этого плательщика, чтобы отразить, в чьих интересах проводится рекламная кампания. Платформы обязаны приложить разумные усилия для проверки достоверности предоставленной информации (ст. 39(1) DSA). 
4. Срок размещения – даты первого и последнего показа рекламы. 
5. Целевая аудитория – группы пользователей, которым адресована реклама, а также критерии её таргетирования (например, возраст, пол, активность, географическое расположение), включая исключённые аудитории. 
6. Общее число пользователей – общее количество человек, увидевших рекламу, включая разбивку по странам для таргетированной рекламы. 

DSA также обязывает: 

1. Размещать реестр в отдельном разделе интерфейса платформы. 
2. Обеспечить возможность поиска по различным критериям и предоставление данных через API, чтобы сторонние организации могли разрабатывать собственные инструменты анализа. 

VLOP должны гарантировать, что репозиторий не содержит никаких персональных данных получателей услуг, которым была или могла быть представлена реклама.  

Цель и значение регулирования 

Обязательство публиковать реестры направлено на повышение прозрачности интернет-рекламы, предотвращение манипуляций, включая избирательные кампании, и распространение дезинформации. 

Последствия для онлайн-платформ 

 Введение обязательной публикации репозиториев рекламы ставит перед онлайн-платформами ряд новых задач. Они должны инвестировать в соответствующие технологии и человеческие ресурсы, чтобы соответствовать новым требованиям законодательства. Кроме того, они должны работать прозрачно и в соответствии с законом, что может потребовать изменения существующей деловой практики. Несоблюдение новых требований может привести к серьезным последствиям, включая крупные финансовые штрафы. 

Влияние на пользователей и рекламодателей 

Новые правила направлены на защиту интересов пользователей, предоставляя им больше возможностей для контроля и информирования о рекламе, которую они видят. Пользователи получат доступ к информации о рекламных объявлениях, что позволит им более осознанно использовать онлайн-сервисы. 

Для рекламодателей это означает повышение прозрачности и подотчетности рекламных кампаний. Они могут столкнуться с новыми препятствиями и проблемами, особенно в плане соблюдения новых правил. Необходимость публиковать подробную информацию о рекламных кампаниях может также повлиять на маркетинговую стратегию и бюджетирование кампаний. 

Резюме 

 Закон о цифровых услугах вносит существенные изменения в работу VLOP. Хотя новые правила, в том числе обязанность публиковать репозитории рекламы, могут создать проблемы для VLOP и рекламодателей, они направлены на повышение прозрачности и защиту пользователей от неэтичной рекламной практики. 

Более подробную информацию об обязательствах, налагаемых на очень крупные онлайн-платформы, можно найти в главе IX публикации «Реализация Закона о цифровых услугах в электронной коммерции», 2024, C.H. Beck Publishers, соавтором которой я являюсь. 

https://www.ksiegarnia.beck.pl/22073-wdrozenie-aktu-o-uslugach-cyfrowych-w-e-commerce-mateusz-borkiewicz